Azubi-Marketing mit wenig Budget. Challenge accepted. Mit Cindy Fricke

00:00:05: Hallo und herzlich willkommen zum Young Talents Podcast, powered by ausbildung.de.

00:00:10: Mein Name ist Stefan Berndt und ich bin AJA Experte und Podcastar.

00:00:14: heute spreche ich hier mit einer Frau die Azubi Marketing nicht aus der Theorie betrachtet sondern aus der Praxis heraus gestaltet.

00:00:21: sie verantwortet das Employer Branding von Hermes Germany ganzheitlich.

00:00:25: Schon in ihrem ersten werkstudierenden Job hat sie Jobkampagnen über Social Media ausgespielt und bringt inzwischen über fünf Jahre Erfahrung in der Vermarktung von Jobs mit.

00:00:34: Vor Hermes war sie im HR Marketing von Otto unterwegs, und hat dort Themen wie Online-Marketing, Karriereseite und Azubi-Markenting geprägt.

00:00:42: Studiert hat sie International Business im Bachelor & Master und sogar ihre Thesis dem Thema Ausbildungsmarketing gewidmet.

00:00:49: Man merkt also ziemlich schnell Junge Zielgruppen sind für sie nicht irgendein Arbeitsthema, sondern echte Herzenszielgruppe.

00:00:57: Gemeinsam mit dem young talents Team hat sie das Hermes Youngsters Programm neu aufgesetzt.

00:01:02: Dort entwickelt sie mit auszubildenden Social Media Content der authentisch ist Trendsaufgreift und Hermes als Ausbildungsunternehmen sichtbar macht.

00:01:11: Und genau darüber sprechen wir heute Azubi Marketing mit wenig Budget Echter Zielgruppen nähe und Content direkt aus der Lebenswelt junger Menschen.

00:01:21: Herzlich willkommen im Young Talent Podcast Cindy Fricke.

00:01:25: Cindy, machen wir es uns im Azubi Marketing oft zu einfach?

00:01:29: Und schieben Probleme aufs Budget obwohl wir junge Menschen einfach nicht wirklich verstehen.

00:01:37: Ja gute Frage ich glaube ich muss da so ein bisschen von zwei Gesichtspunkten möchte ich dann glaube ich dran geben.

00:01:43: Natürlich kann man sich das immer einfach machen und sagen, dass habt ihr alles nicht weil ich hab ja auch kein Budget.

00:01:49: Und ich glaube in der aktuellen Wirtschaftslage haben einfach ganz viele Unternehmen weniger Budget auf vielleicht als sie eigentlich gewohnt sind.

00:01:57: Gerade mit Player Branding wird ja immer schnell mal gespart.

00:02:00: jetzt haben wir im Moment die Luxuslage, dass viele Unternehmen wie bei Hermes Germany zum Beispiel auch grundsätzlich eher viele Bewerbungen bekommen, weil die Wirtschaftslagen das auch gerade so her gibt.

00:02:10: und da ist es natürlich einfach zu sagen okay Sparen wir am employer brandy bg und.

00:02:16: Klar kann man das auch gut als argument nutzend zu sagen okay, deswegen funktioniert das hier immer.

00:02:20: zu e-marketing nicht weil wir haben ja kein bg.

00:02:23: Und gab ehrlich wenn du kannst noch so viel bg haben wenn dein kontent nicht zur zielgruppe passt da verpufft ihr Reichweite einfach oder springt dir gar nichts das ist ganz klar.

00:02:37: Deswegen ist es natürlich noch mal viel wichtiger, die jungen Menschen wirklich zu verstehen als jetzt super viel Budget zu haben.

00:02:45: Ich finde auch immer ganze viele Trendberichte und Studien sind super hilfreich um sich da so ein bisschen Orientierung zu schaffen.

00:02:53: aber das Wichtigste ist doch hat die meisten von uns haben ja die Zielgruppe bei sich im Unternehmen sitzen.

00:02:58: also warum nicht einfach damals nachfragen ich mache das ständig mit meinen Azubis Geh einfach mal auf die zu und frag, hey ist das jetzt gerade noch cool oder ist es schon wieder um die Ecke?

00:03:10: Ich bin jetzt auch siebenundzwanzig ich mag das immer nicht so gerne zugeben habe.

00:03:14: Ich hab' das Gefühl die Gap zur Generation wird schon größer.

00:03:17: also ja zu viel sind's schon ein bisschen weiter von mir weg.

00:03:19: Und ganz ehrlich ich hab Sie doch bei mir sitzen!

00:03:21: Das sind doch diejenigen die am besten mir sagen können was grade noch cool is'.

00:03:26: Und was bei der Zirkupel gut ankommt, denn sie waren ja selber gerade erst in der Situation und haben sich überlegt, was will ich mit meinem Leben eigentlich machen?

00:03:33: Die haben sich gerade für Hermes entschieden.

00:03:35: Und aus welchen Gründen ist das so?

00:03:37: Deswegen mache ich das auch immer wenn wir zugießt bei uns neu starten, dass ich erstmal eine Umfrage mache wie bist du eigentlich auf Hermes gekommen?

00:03:43: Wie hast du bei der Berufsorientierung vorgegangen um da wirklich ganz nah an die Zirkupe zu sein?

00:03:49: Ich glaube es ist einfach super wichtig Ja den dazu wie es auch das Gehör geben und die Möglichkeit geben, da auch Content zu machen der vielleicht nicht hochglanz produziert ist sondern einfach aus dem echten Leben heraus ist.

00:04:04: denn ich glaube dass merken.

00:04:06: Junge Talente ganz schnell.

00:04:08: ist das jetzt super aufgesetzt?

00:04:09: ist das nur Marketing?

00:04:10: spreich was wollen die mir eigentlich verkaufen?

00:04:14: aber auf der anderen Seite möchte ich auch sagen Wenn du die Ziergruppe richtig gut verstanden hast, deine Azubis eine Stimme haben und du hast gar kein Budget dann ist es halt auch echt super Schade.

00:04:24: Also dann kannst du auch nicht ganz so viel aus der ganzen Sache rausholen wie vielleicht eigentlich möglich wäre.

00:04:32: Deswegen möchte ich Budget an sich als Argument mich verteufeln weil natürlich brauchst du das!

00:04:36: Du kannst auch nicht alles mit seiner eigenen Arbeitskraft kompensieren.

00:04:39: Ich bin zum Beispiel allein im Employer Branding.

00:04:42: Ich habe meine Azubi's auf dich zählen kann, ich hab' das Young Talent Team an meiner Seite Aber ich kann nicht alles mit meiner eigenen Arbeitskraft kompensieren, ganz ohne Budget.

00:04:50: Ganz klar!

00:04:52: Ja und ich glaube das ist auch etwas gerade wenn man über das Thema Budget spricht dann sprich man halt auch nicht immer von der kompletten Nullrunde weil dann glaube ich auch und das werden auch die Zuhörer in da draußen natürlich nachvollziehen können jedes Unternehmen dass irgendwie in dem Markt unterwegs es hat natürlich immer irgendwelche Euros ne?

00:05:12: Das mag vielleicht ja nicht unbedingt dem employer branding oder dem azubi marketing budget zugeordnet sein.

00:05:19: aber ich glaube es ist einfach wichtig dass man auch mal eine lance bricht das man nicht immer.

00:05:26: Hochtreibende Millionen Budgets für irgendetwas braucht.

00:05:31: Das ist glaube ich generell im Employer Branding so, also auch da wo ich unterwegs bin.

00:05:36: dann heißt es immer wir müssen die Kampagne noch fahren Stefan Wir müssen das nochmal und das kostet immer so viel Geld weil die ganzen Agenturen auch mit eingebunden sind.

00:05:45: Und dann ist immer die erste Frage wo ich seh alle down to earth hole ja was wollen wir denn eigentlich damit erreichen?

00:05:50: können wir das nicht irgendwie?

00:05:52: können wir dass nicht irgendwie anders machen ne?

00:05:54: Also so eine völlig.

00:05:56: Wie soll ich sagen?

00:05:57: Einfach eine Aufforderung, den eigenen Gedankenapparat anzuschmeißen und nicht immer nur auf das zu hören was von außen kommt.

00:06:05: Das scheint bei euch bei Hermes auch der Fall zu sein.

00:06:08: und den Punkt mit der Orientierung, mit der Berufsorientierung, die du vorhin meintest einfach mal die Zielgruppe auch zu fragen.

00:06:15: Das stellen wir ja auch in den Studien- und Trends von uns fest.

00:06:19: also vierzig Prozent der Azubis sagen jetzt immer noch im Azubi Report dass sie es schwer finden, sich über ihre berufliche Zukunft Gedanken zu machen.

00:06:31: Das war ... Du hast vorhin gesagt du bist siebenundzwanzig.

00:06:34: jetzt sind die Azubis noch jünger.

00:06:36: ich bin letztes Jahr vierzig geworden das heißt Ich bin gefühlt irgendwie nochmal einen Jahrzehnt weiter weg.

00:06:42: aber dieser Ansatz die Leute einfach mal zu fragen wie's denn damit geht was Sie dafür Entscheidungen getroffen haben der ist glaube ich sehr sehr sinnvoll.

00:06:50: In was für Abständen machst du das Cindy?

00:06:52: Ist es etwas, was du nur zu Beginn der Ausbildung machst?

00:06:55: oder wie eng... Wie müssen wir uns das vorstellen wenn man das auch adaptieren möchte.

00:07:00: Wie ist da der Umgang miteinander?

00:07:02: Wie machst Du das konkret?

00:07:04: Ja!

00:07:04: Also tatsächlich ist wirklich so dieser einschneidende Punkt.

00:07:08: Natürlich werden sie gerade frisch bei uns starten, dass ich einmal nachfrage, weil das ja dann diejenigen sind, die wirklich noch am aller aller Nächsten an der Zirkofodranse, die sich gerade erst für die Ausbildung oder das duale Studium bei uns entschieden haben.

00:07:19: Da check' ich da auf jeden Fall einmal rein.

00:07:22: Wir machen das aber auch regelmäßig, dass wir das über unseren Onlinebewerbungsbogen sowieso mit abfragen.

00:07:27: Also einfach mal die Frage wie hast du uns denn gefunden?

00:07:31: Das passiert also quasi dauerhaft Und ich habe ja das Glück, dass sich ganz eng mit den Azubis in Austausch sein darf.

00:07:37: Weil wir haben uns ja das Hermes Youngstask-Programm.

00:07:40: Das haben wir auch gerade neu aufgesetzt und wir arbeiten da quasi sozusagen drei Projektgruppen mit den Azzubis.

00:07:48: Wir haben das Year Team Youngtalents erzählen über die Ausbildung bei Hermes.

00:07:53: Das ist das Team, mit dem ich besonders eng zusammenarbeiten darf, mit denen ich Content mache für unseren Hermes Blog aber auch für Social Media.

00:08:00: Und dann haben wir auch noch die jungen Volunteers, die sich engagieren.

00:08:04: Vor allem auch zum Beispiel mit der Arche zusammen und die Hermes Scouts, die um Schulbesuche und Kooperationen kümmern.

00:08:12: Dadurch dass ich dann natürlich eng damit den Azubis am Content produzieren bin, bin ich da wirklich alle zwei Wochen mit denen im Austausch und bleibe da dann auch noch mit einem Zahn der Zeit!

00:08:26: Jetzt hast du es vorhin auch schon gesagt zum Eingang und jetzt nochmal, dass der Content den Du da produzierst also auf gut Deutsch Inhalte.

00:08:34: Ich weiß gar nicht ob manche das überhaupt noch wissen, dass das ein englisches Wort ist ne?

00:08:40: Genau, alle reden immer von Content.

00:08:42: Wenn ich das meine Eltern sagen würde, dann würden die sagen was meinst du mit Content?

00:08:46: Was willst du denn überhaupt damit?

00:08:48: Aber das ist wieder eine andere Zielgruppe.

00:08:49: Das ist so ein bisschen nachkriegsgenerationen.

00:08:53: Meine Eltern sind jetzt über siebzig das ist glaube ich nicht mal mehr Baby Boomer das ist schon davor.

00:08:58: aber das Generationenthema ist nochmal.

00:08:59: ne ganz andere Schublade haben wir ja auch schon hier im Young Talent Podcast mit der Anastasia Banner in unserer ersten Episode auch schon kurz beleuchtet, also gerne da auch noch mal reinhören.

00:09:10: Zielgruppen spezifischer Content Inhalt.

00:09:14: Was will die Zielgruppe hören?

00:09:17: Was baut ihr da an Content?

00:09:20: Ja Also wir gehen da in verschiedene Richtungen, das eine ist natürlich so ein bisschen der Entertaining Content.

00:09:26: Jetzt muss man sagen wie sind aktuell nur auf Instagram unterwegs?

00:09:29: Noch nicht auf TikTok?

00:09:31: Ich möchte da gerne hin aber erstmal Instagram!

00:09:36: Und man muss sich ja immer die Frage stellen, so dieses ganze Berufsorientierungsthema und was mache ich mit meinem Leben?

00:09:43: Das sind auch eigentlich ganz schön ernste Themen.

00:09:45: Also erst mal ganz schön beängstigend.

00:09:46: du kommst aus der Schule um.

00:09:48: jetzt ist irgendwie so die Frage woher was mache Ich denn jetzt?

00:09:51: und damit nerven dich deine Eltern sowieso weil sie sagen hey kind kommen wir zu Potsch oder was willst du denn machen?

00:09:55: gehen wir zu irgendwelchen Messen?

00:09:57: schau dich mal oben mach eine berufsberatung und Co.. Die Herausforderung für Unternehmen mit Content auf Social Media allgemein, glaube ich so.

00:10:07: Wer möchte sich jetzt in seiner Freizeit, wer denn eigentlich den Kopf abschalten möchte?

00:10:10: Jetzt auch noch damit nochmal wieder beschäftigen.

00:10:12: Also du kannst natürlich Content spielen eben genau diese Richtung Berufsorientierung und Co.

00:10:18: Und damit erreichst du natürlich auch einen Teil der Zielgruppe.

00:10:21: aber ich glaube nur musst auch die anderen abholen, die sagen Boah!

00:10:24: Ich schalte gerade eigentlich meinen Kopf ab und das Ganze ein bisschen unterschwelliger angeben.

00:10:30: Und ich glaube da bist man halt... quasi auf dem richtigen Weg unterwegs, wenn man sich da so ein bisschen nach ein bisschen lustiger in Humor verlor einen Trends richtet die aber jetzt nicht zu cringe sind.

00:10:40: Die auch zu deinem Unternehmen passen.

00:10:42: also wenn man einfach vielleicht irgendwie eine Seedskultur hat und irgendwie sehr ja eng also nicht so nicht so eng miteinander umgeht quasi sondern so bisschen mehr mit Abstand dann passt das vielleicht nicht so gut zu einem.

00:10:55: also es muss natürlich auch zum Unternehmen passend.

00:10:58: Aber das ist so die eine Szene, die wir auf jeden Fall fahren.

00:11:00: Dass wir da gucken, welche Trends haben wir, lass ich mir dann noch immer Videos tatsächlich zeigen von den Azubis auch mal Trends mitbringen und ich bin aber auch muss ich zugeben selber da voll in der Bubble bei TikTok und Instagram schon gelandet.

00:11:13: also der Algorithmus hat schon gecheckt, die will irgendwie was von dem Content sehen.

00:11:18: Ich schaue mir dann auch immer an welche Trends gibt es vielleicht auch gerade in Abi-Jahrgängen Und versucht das so ein bisschen auf unsere Starter zu übertragen.

00:11:29: Also, dass mir der lustige Content und auf der anderen Seite natürlich kann es doch wirklich mal sagen hey ich bin Person und ich mache eine Ausbildung und das ist cool da dran und einfach mal wirklich quasi informieren da aber dann bist du schon so bisschen tiefer im Funnel.

00:11:42: also das ist glaube ich das was die... Ja die jungen sehen wollen, wenn sie sich dann schon mehr mit dir als Arbeitgeber beschäftigen.

00:11:49: Aber aufmerksamkeit kann man glaube ich besser über dieses humorvolle catch wo man dann so ist einfach nur im Hinterkopf bleibt.

00:11:55: so hey Hermes, die schein ja echt ganz lustig und ganz cool drauf zu sein und mehr passiert erst mal noch nicht.

00:11:59: Dann hast du noch einen nächsten Touchpoint und dann steigst irgendwann tiefer ein und dann brauchst auch genau diesen inhaltlichen Content.

00:12:07: Und vor allen Dingen das habe ich... Das habe ich jetzt gerade wieder gemerkt, Cindy.

00:12:12: Man muss dann auch den gemeinsamen Sprache sprechen.

00:12:14: wenn ich grad mich lustig gemacht hab über Content und Inhalt hast du einfach mal so cringe rausgehauen und ich sitze hier und stehe hier und denke mir verdammte Axt also so viel älter bin ich doch jetzt gar nicht.

00:12:26: aber das ist zum Beispiel... Ich wüsste es jetzt zum Beispiel nicht was das dann übersetzt bedeutet.

00:12:32: magst du mir das nochmal kurz erklären?

00:12:34: Und dann komme ich zur nächsten Frage.

00:12:37: Ich erwische mich gerade dabei, wie ich versuche das Wort cringe mit einem anderen Anglizismus zu besetzen.

00:12:42: Ich bin da direkt bei awkward.

00:12:47: Ja

00:12:47: also so ein bisschen einfach dass es sich komisch und unnatürlich anfühlt.

00:12:52: Ich muss aber auch sagen, ich weiß gar nicht wie aktuell das wort cringe jetzt grade noch ist ne?

00:12:56: Also ich hatte das ist nicht lange her.

00:12:58: vor zwei Wochen habe ich mit den Azubis gesprochen Und wir wollten so ein bisschen Content machen in Richtung Übersetzung von ja, ich sag mal normaler Sprache zu der G-Sprache und zurück.

00:13:13: Und da hab' ich auch gedacht komm', wir brauchen Six Seven und keine Ahnung sowas!

00:13:19: Und dann wurde mir gesagt nicht das ist ja jetzt schon wieder ein halbes Jahr alt, es ist schon nicht mehr innen.

00:13:24: Ja, und

00:13:27: ich glaube was das im übertragenen Sinne für unsere Zuhörer jetzt hier auch bedeuten die sich denken warum unterhalten sie sich so viel über einzelne Wörter und Sprache und sowas.

00:13:36: Das zeigt doch einfach nur in was für einer verrückten dynamischen schnelllebigen Zeit wir uns aktuell befinden dass irgendwelche Worte nicht mal mehr eine halbwärtszeit von der Woche haben und wir uns immer wieder... Und das ist jetzt der Shout Out!

00:13:54: Der Ruf raus an alle, dass man sich und das bestätigt was du auch sagst.

00:14:00: Sich mit seiner Zielgruppe wirklich intensiv ausdauernd und wirklich regelmäßig austauschen muss.

00:14:08: Du hast jetzt von allen zwei Wochen gesprochen, das finde ich einen tollen Rhythmus weil man hat ja auch noch so ein paar andere Dinge zu tun als Employer Branding Manager also man ist ja nicht nur mit Content Produktion beschäftigt aber dass man wirklich so eng wie möglich dran bleibt Einfach um am Puls der Zeit zu bleiben, dass man raft wie man dann auch im Umkehrschluss wieder neue Auszubildende für seinen Laden gewinnt.

00:14:34: Ja absolut und ich mein das fängt ja auch alle schon ein paar Jahre vor her an als direkt von der Schule.

00:14:39: das heißt eigentlich gehen wir jetzt schon bald über die Generation Alpha Und müssen gucken, was bei der jetzt so abgeht.

00:14:46: Also absolut man muss da ganz eng im Austausch bleiben und wenn man echt noch jung ist und sich noch jung fühlt das geht schnell dass man doch die große Gap irgendwie spürt Dass solche manche Jugendwörter dann doch erst ein paar Monate später bei einem aufschlagen wo sie schon gar nicht mehr benutzt werden.

00:15:04: Lass uns noch mal Senni zurück zu dem Hermes Jungs das Programm kommen.

00:15:09: Da hast du von drei Möglichkeiten gesprochen, lass uns die nochmal gerne ein bisschen weiter durchgehen.

00:15:15: Magst du mal mit dem ersten Themenblog?

00:15:17: Mit dem, ich glaube Järr-Programm.

00:15:18: hast du's gesehen?

00:15:19: ne?

00:15:19: Ja!

00:15:20: Lass es uns damit mal starten.

00:15:22: Genau, Jär ist mein Herzens Team und damit starte ich doch gerne.

00:15:25: Das sind eben die Jahrtennenz über die Ausbildung bei Hermes erzählen.

00:15:29: so setze sich dieses Järrs zusammen Und wir sind jetzt im Moment eine Gruppe mit acht Azubis, glaube ich.

00:15:38: Es ist eben auch super wichtig, dass die Gruppe gar nicht mehr allzu klein ist.

00:15:41: Wir müssen das hier zum Relation sehen.

00:15:43: Wir haben im Haus immer so vierzig bis vormundvierzig Azubi und haben immer so fünfzehn neue AzubIs pro Jahrgang.

00:15:55: Natürlich brauchst du ein paar Zoos in der Gruppe, weil die ja immer unterschiedlich dann auch in der Berufsschule sind oder in der Uni.

00:16:02: Wenn sie das duale Studium machen.

00:16:03: deswegen sind wir bisschen größere Gruppe und das setzt sich wirklich zusammen aus den verschiedensten Ausbildungsgängen bei uns.

00:16:12: also wir haben viele Büromanagement-Kolleginnen aber auch Fachinformatiker oder Duales Studium Business Administration Und wir treffen uns eben alle zwei Wochen zum Redaktionscall quasi.

00:16:29: Das Jahrteam ist total eigenverantwortlich dafür, dass jeden Monat ein Internetartikel von Ihnen rauskommen damit auch der Gästeorganisation weiß was machen die Azubis bei uns eigentlich?

00:16:39: Was ist da vielleicht Spannendes passiert?

00:16:40: Was gibt es da für Projekte?

00:16:42: und diese Artikel werden aber nicht immer nur jetzt von diesen acht konkreten Azubi's geschrieben sondern auch von den anderen Azubis in der Organisation.

00:16:49: Also ihr Aufgabe ist mehr, das zu orchestrieren und zu strukturieren.

00:16:54: Manchmal natürlich auch selber zu schreiben und das machen sie super eigenständig!

00:17:00: Und ich komme jetzt quasi nur noch mit dazu um daraus dann auch ein Blogartikel zu machen, der vielleicht auch ein bisschen pseudo-talklich ist auf Google gefunden werden kann.

00:17:09: und das bringe ich Ihnen aber auch bei dass Sie das auch eigenständisch machen können oder auch eigenständig im WordPress arbeiten können.

00:17:16: Und was wir uns gerade halt immer mehr aufbauen, ist auch auf Instagram sichtbar zu sein mit Reels und Stories.

00:17:23: Da möchte ich Ihnen auch auf jeden Fall beibringen Videoschnitt &

00:17:26: Co.,

00:17:26: dass Sie auch richtig daran lernen.

00:17:29: Genau da sammeln wir dann immer Ideen.

00:17:31: Was wollen wir als nächstes machen?

00:17:34: Und haben dann noch einmal im Monat quasi einen Extended Termin, ein größeren Termin wo wir den Content drehen?

00:17:43: Ah, das wäre nämlich jetzt die nächste Frage gewesen.

00:17:45: Ist es etwas was ihr komplett in Eigenregie dann auch zusammenbaut und dann auch veröffentlicht?

00:17:51: Genau also ich bin da an der super engen Schnittstelle mit dem Marketing und dem Corporate Communications Team weil wir uns den Hermes Germany Instagram-Kanal auch zu dritt teilen.

00:18:02: Das heißt ich mache das auch nicht komplett in eigen Regie, stimme das schon noch mal ab damit das Ganze eben auch zum Market Pass zu Kanal passt.

00:18:10: Genau dreht an den kontent mit den dazugies zusammen und dann schneiden wir das.

00:18:15: Gemeinsam machen das fertig

00:18:17: also auch da wieder die vielleicht aber witzige awkward nachfrage was heißt content drehen?

00:18:25: steht ihr denn damit euren handi kamerasen?

00:18:27: filmt euch irgendwie gegenseitig?

00:18:28: oder wie ist es zu verstehen?

00:18:30: ja könnte man jetzt basically so sagen Sie kommt natürlich ein bisschen darauf an, welches Format das jetzt ist.

00:18:38: Aber wenn das mal wirklich so eine kleine Summa volles Video ist dann ist es eigentlich genau das.

00:18:42: Also meistens bin ich da ja eigentlich nicht drauf zu sehen und ich bin eher die, die die Kamera hält.

00:18:48: Wir haben vielleicht ein kleines Skript geschrieben Wenn da gesprochen werden muss oder uns vorher ein paar Szenen überlegt Und genau!

00:18:54: Dann laufen wir hier durchs Haus und dann wissen schon alle was ich damit vorhab' und was die Azubis da gerade machen.

00:19:01: Ich glaube ihr seid da jetzt schon langsam bekannt Wenn wir da mit dem Handy rumlaufen und dann wissen alle, jetzt kommt bald wieder ein neues Instagram-Real.

00:19:11: Wie

00:19:11: cringe findet das denn die ältere Generationen wenn man so über die Büros läuft?

00:19:17: Die finden das eigentlich ziemlich toll und cool und unterstützen das total.

00:19:21: also dass es bei uns in der Organisation generell so manchmal mache ich das auch aber ist jetzt unter uns Mach ich das auch extra so, dass wenn ich zum Beispiel mir wünsche, dass auch noch andere KollegInnen dann mitnehmen.

00:19:35: Dass sich mit Absichten Azubi-Schicke zu fragen!

00:19:38: Weil die Azubis haben da echt gute Karten weil sie dann sagen okay für die Azobis machen wir mit.

00:19:43: Also das funktioniert eigentlich immer ganz gut.

00:19:45: Die haben da ein super gutes Ansehen bei uns Und bisher habe ich nur positive Rückmeldung bekommen, dass alle das ziemlich lustig und cool finden.

00:19:55: Das war es vielleicht ein bisschen als Pannefrage von mir irgendwie rüberkommen könnte hat aber einen ganz, ganz fachlichen und ernsten Hintergrund.

00:20:03: Weil wenn das nämlich zum Beispiel von der Belegschaft egal ob dass die Mitarbeitenden jetzt im Büro oder auch bei euch bei Hermes die Zulieferer sind es muss ja in der Kultur ein Stück weit verankert sein.

00:20:17: Das was ich da raushöre und das ist jetzt auch ein guter Wink und ein guters Spin auch schon zu anderen Episoden hier im Young Talents Podcast Wir können uns das Thema Azubis und Ausbildung.

00:20:30: Und generell alles, was damit zu tun hat irgendwie so ein bisschen in die Haare klemmen und schmieren wenn das nicht auf den richtigen Nährboden fällt.

00:20:38: Der Nährboten ist in diesem Fall kein Acker wo Kartoffeln angebaut werden sondern das ist die Unternehmenskultur.

00:20:46: also Wie wird das aufgenommen?

00:20:49: Wie cringe finden die anderen Leute, dass wirklich drehen sie sich eher weg wenn Videos gedreht werden.

00:20:54: Also bitte nicht falsch verstehen jetzt muss es jetzt nicht wirklich jeder auch für solche Videos hüpfen.

00:20:59: man kann man sollte man sollte das tatsächlich auch immer etwas differenzierter betrachten.

00:21:04: aber ich glaube die tatsache des abzubis und das hast du gerade eben gesagt einen tollen Stellenwert in der orga haben und die wirklichen Steinenbrett bei den Leuten haben.

00:21:16: Damit ist dann kulturell aus meiner Sicht auch schon vieles, vieles vorab gut gebaut worden bei

00:21:22: euch.".

00:21:23: Ja absolut!

00:21:25: Also die Azubis sind hier alle bekannt wie bunte Hunde.

00:21:28: Die gehen ja durch die verschiedensten Bereiche und kennen entsprechend die allermeisten Leute im Haus.

00:21:33: Wie oft haben sie mir damit schon geholfen?

00:21:34: Auch als ich noch ganz neu bei Hermes war und nicht wusste wer vielleicht der Ansprechpartner?

00:21:39: Die kennen irgendwie jeden alle zusammen und das ist wirklich schön, dass es auch gut aufgenommen wird.

00:21:44: Und dass sie jetzt halt auch die Möglichkeit bekommen da so kreativ zu werden und da so mitzugestalten.

00:21:49: Das braucht es am Ende des Tages aber auch jemanden der das halt ja so ein bisschen organisiert bündelt.

00:21:56: Da sehe ich mich dann in der Rolle und ja den dazu bis da auch die Stimme gibt.

00:22:01: also da muss man manchmal vielleicht auch ein bisschen erst mal für kämpfen.

00:22:04: Dass man da auch mal ein bisschen Was abgefahrener machen kann und da bisschen auch mit der Zeit gehen kann.

00:22:12: aber wenn man das erst mal geschafft hat.

00:22:14: Und also ein paar ja wichtiges Stakeholder auf seiner Seite hat dann glaube ich ist es einfach echt eine schöne Sache.

00:22:21: Total lass uns nochmal auf die anderen beiden Bausteine von eurem Young Talents Program kommen.

00:22:27: Das ist der Podcast das Hermes so

00:22:30: genau.

00:22:31: Das Jungs das Programm genau.

00:22:33: Genau, das zweite sind die Young Volunteers.

00:22:37: Die engagieren sich eben quasi ehrenamtlich.

00:22:40: Das macht meine Kollegin Sonja aus dem Young Talent Team mit ihnen.

00:22:43: also ich betreue auch nicht alle drei Projektgruppen eigenständig.

00:22:47: Das haben wir schon aufgeteilt und die machen dann zum Beispiel das Sommerfest mit der Arche.

00:22:53: Organisieren sie uns.

00:22:54: Sie machen auch ein Wünschebaum total schön.

00:22:56: da kann man dann um die Weihnachtszeit Kindernwünsche erfüllen Da steht bei uns in der Kantine ein Baum und da hängen die Wünsche der Kinder dran, dann kann man sich was aussuchen.

00:23:06: Und den würde ich da eben erfüllen.

00:23:07: Das sind alles so Dinge, die von den Azubis organisiert werden auf so einen kleinen Adventskalender.

00:23:14: Es ist mehr so'n Gimmick für intern über das Internet, dass man so eine kleine Geschichte folgen kann oder kleine Gewinne abstauben kann.

00:23:21: Das machen die Azubi's auch.

00:23:25: Genau!

00:23:25: Da sind sie gerade zu fünf.

00:23:28: ein bisschen kleiner.

00:23:29: und da haben wir es zum Beispiel auch so gemacht, dass auch noch mal anders als beim Year-Team wo ich wirklich gesagt habe hey wer Bock hat ist dabei.

00:23:36: Bei den Voluntis sind die Anfragen immer so groß und vielleicht gar nicht eine so große Gruppengröße dafür notwendig das wir dann da immer so kleinen Bewerbungsprozess hinterhaben uns dann ja dann immer guckt okay wer war vielleicht auch noch nie dabei.

00:23:50: Wem kann ich damals die Chance geben?

00:23:52: Da dann quasi mitwirken?

00:23:55: Genau, und die dritte Gruppe sind die Hermes Gauss.

00:23:57: Die sind jetzt quasi ganz neu.

00:24:00: Die sollen sich um Schulbesuche kümmern... ...und um die Kooperation mit den Schulen.

00:24:10: Und genau das ist gerade noch wieder so ein bisschen neu im Aufbau.

00:24:14: Das hatten wir schon mal bei Hermes.

00:24:15: Also keine Weltneuheit natürlich!

00:24:19: ist aber so ein Thema, was super schnell mal untergeht und einschläft.

00:24:23: Habe ich auch schon in verschiedenen Organisationen mitbekommen Und da sind wir jetzt gerade daran, die Azubis dann wirklich zu enablen.

00:24:32: Dass sie auch eigenständig den Kontakt zu den Schulen halten und dann geht es eben darum ja durchs Gebäude zu führen, die Ausführungen zu erklären... ...und da halt dann auch wirklich der erste Ansprechpartner für SchülerInnen zu sein dass die auch wissen hey ich kann mich hier mal mit einem echten Azubi aus dem Unternehmen austauschen und muss nicht mit der Employee Branding Tante quatschen denn die erzählt mir sowieso das ist geil hier ist.

00:24:53: Genau!

00:24:53: Das ist so der Sinn der dritten Gruppe

00:24:56: sehr schönes Selbstbild sind, die das kenn ich von meinen Recruiting-Aktivitäten als age.

00:25:01: Aber ich hab mir das schon früh gedacht, schon vor irgendwie zehn, fifteen Jahren hat sich die ersten Erfahrungswerte machen durfte... Warum?

00:25:08: Die haben überhaupt gar keinen Grund, mit mir zu sprechen.

00:25:10: Ich bin vielleicht am Ende derjenige im HR in Leitungsfunktion Ja, der die Verantwortung trägt und der eine Trax-Unterschrift leistet.

00:25:18: aber ganz ehrlich ich bin so weit weg von denen.

00:25:21: also ich habe vor fünfzehn Jahren schon weil du gerade auch sagtest Kooperationen mit Schulen oder auch mit Dualen Hochschulen oder so gibt es ja auch.

00:25:28: das kann man dann wirklich facettenreich aufwächern.

00:25:32: Da hab' ich damals auch in der Organisation gesagt Das ist schön dass wir einen tollen Stand haben Dass man unsere Farben sieht, dass wir auch tolle Kugelschreiber und so einen ganzen Blödsinn haben.

00:25:40: Es ist alles gut!

00:25:41: Das können wir gerne machen.

00:25:42: Aber das was ich da vor Ort haben will sind meine Azubis.

00:25:46: Ich möchte die einfach auf einer Hochschulmesse oder auch auf einer Schulmesse möchte ich die Azubi mit dabei haben.

00:25:54: Warum?

00:25:55: Weil die doch am Ende des Tages absolute Spracher, nicht nur im Sinne von... Wir haben es heute gelernt in dieser Episode.

00:26:02: Im Sinne von Sprache!

00:26:04: Weil in aller Regel müssen die dann cringe und sowas nicht erklären, sondern unterhalten sich auf Augenhöhe.

00:26:10: Im wahrsten Sinne des Wortes auch.

00:26:13: Und das sind ja auch Hürden abgebaut wenn die junge Generation oder die jungen Menschen untereinander sprechen können.

00:26:19: Da müssen sie nicht mit dem alten Vogel Stefan aus der HR-Abteilung sprechen.

00:26:23: Ich würde mir jetzt zuschuss, dass ich mit vielen Menschen in den Austausch komme Aber ich kann doch am ende überhaupt gar nicht wirklich aus dem.

00:26:31: Arbeits und Studien und Schulalltag von meinen Jungs und Mädels irgendwie berichten.

00:26:37: deswegen habe ich die immer mit auf die Bühne genommen.

00:26:40: da gab es die, die sich gerne im Hintergrund gehalten haben ne?

00:26:43: Die sagt haben ja aber ich gehe nicht so gerne auf Menschen zu sondern wenn ich gefragt werde antworte Ich das ist ja auch alles okay.

00:26:48: Und dann hast du immer zwei drei die super gerne bei sowas mitmachen.

00:26:52: Das wird bei euch auch so sein.

00:26:53: und dann... hast du nämlich folgendes und darauf möchte ich auch ein Stück weit hinaus noch mal mit einem Wing zu unserem Azubi-Report.

00:27:00: Denn am Ende des Tages sind es vierzig Prozent der Berufsorientierungslosen, nenn ich sie jetzt mal als Jugendmenschen, dass sie durch Familie oder Freunde – und das kann über Hochschule und Schulaktivitäten am meisten getriggert werden, Stichwort Tag der offenen Tür aufmerksam geworden sind!

00:27:22: Und deswegen ist dieses ist glaube ich dieser dritte Punkt von eurem Programm, was immer gerne mal hinten runterfällt.

00:27:29: Das kenne ich auch!

00:27:30: Das ist eine sehr sinnvolle Ergänzung und das spannt jetzt schön den Bogen zur Einstiegsfrage.

00:27:38: Das ist auch nicht wirklich budgetintensiv glaubt ihr?

00:27:41: Ja

00:27:41: total.

00:27:42: also gerade wenn man die Messen rausnimmt kostet natürlich ein bisschen Geld da bin ich aber voll bei dir.

00:27:47: dann nehmen wir immer unsere Azubis mit weil dass es einfach der authentische Einblick den du bekommen kannst.

00:27:54: Aber ganz genau, wenn du die Schulen zu dir einlädst, dann kostet dich das am Ende des Tages erst mal nicht.

00:28:00: Der Impact ist aber riesig!

00:28:02: Gerade so was wie Schülerpraktiker.

00:28:04: Ein Blick im Zukunftstag... Das sieht man ja auch immer in den Azubi-Reports und es ist so schön, dass das noch einmal in so Studien gestätigt wird, weil man bekommt ja auch am Ende Ich habe ja gesagt, das ist der wichtigste Einblick natürlich mit der Zielgruppe die man im Haus hat zu sprechen.

00:28:21: Aber das ist ja trotzdem nur eine Schnittmenge der Gesamt-Zielgruppe und sie haben sich auch schon mal für dein Unternehmen entschieden.

00:28:27: also es ist ja nirgendwo ein Bruchteil und es ist so schön wenn man dann einen Gefühl dafür bekommt aber dass auch noch einmal bestätigt wird in so einer großen Befragung.

00:28:35: deswegen bin ich da total bei dir.

00:28:38: Das ist eines der budgetchonsten Maßnahmen die du Azubi Marketing machen kannst.

00:28:44: Und deswegen, und da bauen wir jetzt zum Ende der heutigen Episode nochmal schön die Brücke zum Einstieg.

00:28:50: Da sagtest du es braucht nicht für alles große Budgets, sondern wenn man einen ehrlichen, eine Nahrbarkeit auch zu seiner Zielgruppe hat dann lässt sich vieles auch mit schmalem Taler haben wir früher gesagt, lässt sich das auch durchaus auf die Straße bringen.

00:29:07: Jetzt kommt noch der Kniff, wenn einem das schon mit wenig Budget gelingt?

00:29:11: Dann hat man durchaus auch intern zwei drei Argumente zu sagen, hey schaut mal was das für Ergebnisse gebracht hat.

00:29:18: Wenn ihr mir jetzt noch irgendwie x y z euros aus dem Marketing Budget gibt dann fliegt uns hier das positiv um die Ohren.

00:29:24: wie wäre es denn damit?

00:29:26: Ja total also ich glaube dass ist ja auch... Erstmal auf der Ebene, auf der organischen Ebene sage ich mal die KPIs auszuwerten und gucken was liegt da eigentlich für Potenzial.

00:29:36: Das glaube ich genau auch etwas so strategisch machen muss um dann noch die Stakeholder zu überzeugen dir doch ein bisschen Budget für das ganze Thema zu bekommen.

00:29:43: und dann liegt es ja auch immer im Grunde daran wie ist das Unternehmen insgesamt?

00:29:47: Wie ist die Strategie des Unternehmens Ausgerichtet?

00:29:50: und das daran zu argumentieren plus so hey ja die ziehgruppe verstanden guck mal die finden uns schon gut.

00:29:56: das sollten doch noch viel mehr leute sehen dass wir glaube ich echt wundern.

00:29:59: dann gibt es auch ein bisschen bg.

00:30:02: Ich würde zusammenfassen sind ich bin gespannt ob du mir da widersprichst oder ob du's doppelt und dreifach unterstreist.

00:30:09: aber, ich glaub den content den ihr für eure zielgruppe macht und entwickelt und über die verschiedensten kanäle ausspielt der ist authentisch Der ist kreativ und der ist vor allem eins direkt aus der Lebenswelt von euren Leuten.

00:30:26: Ja, das würde ich gerne so untertreichen absolut!

00:30:30: Super wunderbar mit Blick auf die Ursinnie.

00:30:32: wir sind schon am Ende der heutigen Young Talent Podcast Episode habe vielen vielen Dank für die sehr nahbaren und auch authentischen Einblicke wie es dann auch in einem relativ großen Unternehmen wie Hermes mit relativ betrachtet wenig Budget Auch beim Azubi-Marketing klappen kann.

00:30:50: Habt vielen Dank für deine Zeit heute!

00:30:52: Ja danke, dass ich dabei sein durfte.

00:30:54: Hat sehr viel Spaß gemacht.

00:30:55: Natürlich, sehr gerne.

00:30:57: Auf bald da draußen.

00:30:58: Ciao ciao bis in zwei Wochen.